风靡20年汇源果汁，最后输在老板的“种水果梦”

“有汇源才叫过年呢”汇源果汁毫无疑问是一代人耳熟能详家喻户晓的国民果汁。汇源果汁是国内唯一一家覆盖全产业链的果汁生产企业，一直占据着100%果汁及中浓度果蔬汁市场的龙头地位。数据显示，汇源果汁在2018年100%果汁及中浓度果汁的市场份额仍然是业内第一，销售量份额占比分别为43.7%、31.5%，可见在行业中的地位。

但近两年汇源果汁却深陷危机，先是因一笔短期贷款违规被港交所停牌，再是最近其创始人朱新礼被列入“老赖”名单，41亿元人民币资产遭法院冻结，最糟糕的是，这家果汁巨头还面临着退市的境遇。令人疑惑的是，像这种稳居市场份额第一的饮食行业龙头，背靠着国内大市场，只要不违规违法不犯错，很难轻易破产。

多骨诺牌的倒掉在于12年前的一场临门叫停的收购案。2008年，可口可乐拟以179.2亿港元收购汇源果汁，朱新礼也诚心愿意卖，对这项收购信心满满，希望通过出售汇源果汁的资金转战果汁行业的上游领域，投身于水果生产。

为此，朱新礼解散了三分之二的销售团队，大规模扩大生产规模，甚至开始拿出20亿资金建设果汁上游基地项目。公开资料显示，仅在2个月时间内，朱新礼便投了20亿元在湖北、山东、安徽等多个地区建设了水果生产加工基地。

由于汇源果汁的国民品牌地位，该收购案当时被舆论认为是“中国饮料行业遭遇洋品牌威胁”，最终未通过商务部的反垄断审查而叫停。这件事不仅成为汇源集团发展的分水岭，也是朱新礼心中永远无法释怀的伤痛，他多次公开表示，如果2008年并购能成功，我们将是千亿级的公司。

收购叫停后，朱新礼不得不重新恢复汇源果汁的正常运营，但重新找来的销售团队大不如以前，在基层市场的渠道出现了极大程度上的萎缩，销售状况陷入极度紧张，加上为收购扩张的生产基地，使得企业元气大伤。2010年，汇源果汁开始出现亏损，扣非净利润连续六年录得为负。至今，汇源果汁一直没有发表财报数据。据汇源果汁在发表的最后一份财务数据显示，截至到当年6月底，该公司负债总额超115亿元。

业绩不见起色，核心管理层又全是朱新礼的亲戚，多位外聘职业经理人频频因触及到亲友管理层的既得利益而出走。对于这么一个烂摊子，雪球越滚越大，汇源果汁的未来令人担忧。